二、实战分析

在定义好目标和渠道后，所有统计表中的“目标转换”tab中的数据开始启用，下面来说一些具体的应用。

Ⅰ 点击量来源：访客为什么、从哪里来？

位置：点击量来源-推介网站-单个来源

“点击来源”可以理解为“哪些网站给我们带来流量”，但Hexy觉得也可以理解为“实际传播效果当中哪些因素在起作用”，流量跟很多原因有关，比如推广的内容、受众特征、推出时机、渠道质量等以及这些元素之间所可能产生的“共振”，还是那句话，流量仅仅是最表层的东西，而GA可以帮助我们透过流量去分析其更深层的原因。Hexy着重看3层数据:

1. 第一层.访客从哪些页面来（有效的推广内容）
   
   维度：“推介路径”
   结果：访客来自某个网站的哪些页面。（查看“目标转换”也可以看到不同页面所带来的成功转换率，如不同内容带来的注册用户数）

2. 第二层.访客为什么来（有效的引导链接）
   
   维度：“目标网页”
   结果：访客点了哪些链接过来的（到达了哪些页面），实际上可以理解为这个渠道的受众对哪些链接（内容）感兴趣。（此时你同样可以按照“目标转换”将这些链接进行对比，以下不再赘述）
   TIP 试下简单查询“内容-最常见目标网页”

3. 第三层.访客从哪个页面的哪个链接来（同一渠道下不同位置的同一链接对比）
   维度：“推介路径”+“目标内容”
   （进入维度“推介路径”或“目标内容”后进入单个链接进一步分析其维度）
   结果：例：在sina上的3个页面有wed.la首页的链接，到底哪一个页面的链接起了效果？

启发：

1. 对渠道的筛选；
2. 对渠道发布内容的优化

Ⅱ 搜索：访客通过关键字去了哪里？

位置：关键字列表-点击单个关键字
维度：“目标网页”
结果：哪个页面通过关键字被搜索到

启发：

1. 优化关键字；
2. 针对关键字分析访客目的，丰富被搜索到页面的内容，增加可读性

Ⅲ 分析内容：我们什么地方吸引人？都吸引了哪些人？

位置：内容-进入单个内容

上图所示，从“点击量来源”我们可以知道渠道A可到达m+n，从“内容”我们可以得到的是内容m的来源是渠道A和B。

这是一种反推的角度，此前我们一直按照从哪里->点了什么->去了哪里的逻辑来考量效果，其主要是对渠道质量的分析，但无法全面认识自身内容被接受程度以及缺陷所在;
现在，我们从哪些内容受关注->这些人来自哪里来考量效果，目的就是为了检视网站内容本身所受（访客、推介网站）的关注度，以便对内容进行改良，并可以从中发掘与内容更加匹配的渠道。

• a.分析：“来源”
  
  结果：某页的访问都是来源于哪里（外部来源，也可选择“关键字”；内部来源请选择“导航摘要”）

• b.分析：“进入路径”
  结果：访客来到这个页面后去了哪里，还是直接退出了？

启发：

1. 某个内容在那个（些）渠道比较受欢迎；
2. 改善内容本身，增加pv；
3. 内容之间如何做更好的关联，降低跳出率 （关于跳出与退出区别）。