Apr13
FeedSky话题广告,AD好?还是PR好?
By hexybaby

(呵呵,这题目有点儿傻,主要是想和这篇做个呼应。)

最近关于blog营销的案例好像越来越多喽,大家终于超越了web2.0的应用层面转向对盈利模式的思考与讨论,07年会不会推翻之前web2.0也是泡沫的说法呢?

刚刚买了本《blog营销》,一直还没有机会看,结果最近关于blog营销的话题倒是一次又一次激发我对这个被称为web2.0杀手级应用的自媒体盈利方式的思考。而每次也都会拿他们和当年的葡萄酒营销联系起来做以对比。

那篇《AD还是PR,Feedsky话题广告的未来》,其实我也没有仔细看过(实在是字太多,文风又太温柔,搞的我总是读串行-。-),不过我觉得这个……为何一定要在AD和PR之间作一选择呢?换个说法,如果要在这之间做选择,那么在这两者之间必然存在优略之分,我可不可以理解为FeedSky用一种PR的方式来运作这项业务就会有光明的未来,而作成单纯的广告稍逊一筹呢?(理解错了别怪我哈,我经常理解有误,herock知道的呵呵)

我们暂且拿FeedSky话题广告和葡萄酒营销做一点点比较:

(呵,图画的丑点儿大家见谅啊^-^)
从上图的运作模式可以非常清楚的看到,两个营销活动有两点不同:
1.“钱”。提钱就俗一点不假,任何事情一涉及到钱就不可能纯洁,这个“钱”不一定表示货币,也包括其他一些物质诱惑,类似于上回说的bolaa的诱人奖项等等。
2.沟通。是指客户与用户的沟通,不管是直接的还是间接的。

这里面有一点又恰恰是“AD”与“PR”的区别所在。广告大家都理解是怎么一回事,而公关可能大家只是理解为软式的广告,或者更容易被人接受的一种宣传方法,书本上公关的定义为——公关即公共关系,深一点说是公共关系管理,即企业通过一系列活动的运作来树立并维护企业的公共形象,传递企业文化,建立企业与社会间的沟通桥梁,有目的、有计划地影响公众心理,从而使企业处于一个良好的社会环境当中。(打上线,这个必考哦^-^)

这里面有几个重点:
1.主要以树立企业形象,传递企业文化为主要目的;
2.要建立沟通的桥梁;
3.影响公众心理,使企业处于良好的环境中。

可见“沟通”是公关活动运作的重要特点之一,商家与用户沟通,产生双向互动,而非单向以物质诱惑吸引用户,好像葡萄酒营销,酒商为用户提供体验的机会,用户予以反馈。FeedSky在她的话题广告中的作用是为商家吸引更多人参与创造话题效应,为用户创造blog赚钱的机会,为自己赢得更多的用户,而在尚邮的项目上FeedSky的角色的确造成了商家与用户之间沟通的阻碍,造成这次活动已经失去了公关应有的意义,而金钱的参与使这次活动更象是一次令人不齿的“恒源祥羊羊羊”样的广告活动,但这就能说明这种blog营销的模式是不被看好的吗?

不可否认的是从客户、FeedSky、用户三方来说,各自都达到了自己的目的,那么作为一次纯广告性质的活动来说的确是成功的,就像那句“恒源祥羊羊羊”一样,很多年后大家都耳熟能详,即使也有很多人根本不知道恒源祥是干什么的,但作为广告来讲,他也算是成功的。而且拿尚邮和google相比其实意义不大,google对自身某一产品的用户数量与自己的品牌形象相比当然更注重后者,而尚邮则更注重前者,所以一种效果快速而显著的广告活动页更适合他。但如果哪天baidu出了手机邮件想找feedsky合作话题,那么可能模式就会有所改动了。

我想说的是,作为网站其实运作任何活动的形式都要由客户的性质来决定,更何况在无论广告还是公关对feedsky都是有力而无害的情况下,不能说做公关就比广告要好。重要的不是活动的属性,重要的是我们终于找到了链接网站-客户-用户三者的一种模式,也就是我们总摸不到头脑的web2.0站点的盈利模式,只要有了这种模式,未来都是美好的。

One comment here

  1. 丽丽 Says:
    MyAvatars 0.2

    不表态了,感觉一般…