Mar21
中国版的“葡萄酒博客营销”
By hexybaby

最近有点孤陋寡闻了,这么好的策划居然现在才知道,大体过程可以从这篇《葡萄酒博客营销中国版》获知一二。

可能很多人还不太了解博啦,我也有很久没有登陆了,早先在每篇log下面还有[推荐给bola]的button,忘记有没有扯掉,实际上就是一个内容聚合的站点,通过用户主动推荐聚合来自不同bsp的log文章。

起初源于虚荣心的唆使,我还对这类网站积极响应,尤其博啦刚推出的时候还是被一些牛人拎出来说道过的,不过在使用过程中有两点缺陷让我对这个站点非常反感。 其一为任何欲推荐文章到bolaa的用户必须注册为bolaa的用户,每次推荐需重新登陆;其二推荐后的文章需等待后台编辑审核,具体审核时间未知,反正我前后推荐了5-6篇,没一篇通过审核的,没有明确的审核机制和严格的审核时间,让我无奈之余逐渐对该网站挫折感日益加大,最终还是放弃了。至今他们有没有把这两点改正我就不晓得了。

不过,这次的策划还是要赞一下,赞的不是酒商,赞的是bolaa,有人说这是中国博客营销的典范,我觉得重点不在于该策划对于酒的知名度或是市场占有率的提高,因为即使中国有几千万博客用户,又有人说连街口买菜的人都有自己的博客,但毕竟在中国,博客的用户群体还是非常有限的 ,无论是年龄段或是职业性质都无非那么几个,且中国人对于广告以及互联网的戒心是一种民族根性,无法改变的。

另,酒这种大众消费品,其实是不适合线上推广的,更适合于线下促销或其他传统营销方式,谁会在买什么牌子的酒的问题上还去google下?除非是那种万元以上的名酒吧。所以我估摸着该策划对于五粮液国邑干红销售的促进与他对于bolaa的影响相比可能是非常微小的。

bolaa利用酒商的赠品、活动的奖项吸引更多人去写去推荐,在最短的时间内用客户-网站-用户三方获益的方式聚合内容,才是我们要大加赞赏的。

文章中说,本次活动“创造了'对话'的可能性 ”,实际上在活动要求上写明“如以酒评形式,务求客观公正,语言生动,以增强红酒知识普及的可读性”,本身就暗示你想得奖就得给我写好话,这算“对话”吗?其实只是直白的利用摆了,但使用户乐于被利用不就是2.0的最终目的吗?用户为我的网站创造内容,用户为我的网站创造价值,从这个角度上讲,这次策划应该看成2.0网站营销的一个里程碑了吧?

5 comments here

  1. herock Says:
    MyAvatars 0.2

    呵呵,我可没说博啦的这次活动创造了对话的可能性啊。

  2. hexy Says:
    MyAvatars 0.2

    哦,那是我的理解有误,不好意思。^-^

  3. herock Says:
    MyAvatars 0.2

    😉

  4. crazylove Says:
    MyAvatars 0.2

    在中国能够做的如此大气,在完全信任的条件下将产品邮寄给不相识的人体验,体现了中国社会的诚信度在不断提高,博客在体验产品后撰写体验文章,也从侧面说明了博客用户群体的素质相对较高!能看出这个营销有着不同寻常的意义!

  5. hexy Says:
    MyAvatars 0.2

    我认为,如果这次活动不设奖项,不对评价角度作限制的话,您说得还是比较贴切,但在奖项的诱使以及活动潜在规则的影响下,这种体验文章的真实程度其实是很有限的。

    但在中国,要求撰文的真实性就会与商家的促销理念相违背,同时也不会获得像现在这样良好的活动效果,鱼与熊掌始终不可兼得。