Nov7
[公告]
By hexybaby  | No Comments »

今后将逐步把严肃的话题都搬到这里:http://hexybaby.vox.com

那里的讨论氛围比这里好很多,今后这里只写非严肃话题,音乐啊、图片啊、心情之类,也避免某些同学讨厌看到长篇大论。2.0收藏还保留在这里,非常2.0会转移到那边。

对web2.0感兴趣并希望与我分享心得的同学可以去上面的地址。

ps 个人觉得那边的操作虽然不是很习惯,不过模板很pp,而且圈内人也相对多些,内容聚合做得也很不错。

Nov2
No.17 bus stop-没想好..-.-
By hexybaby  | 1 Comment »

http://hexybaby.blogbus.com/files/1162459991.jpg

by  nicolay on http://www.flickr.com/images/flickr_logo_gamma.gif.v1.2

1111快到喽~需要安慰的举手,Hexy从长春发明信片给大家 o^-^o

Nov2
关于信息聚合
By hexybaby  | 2 Comments »

blogbus新推出了[频道],大概看了一下,前天开始体验vox的blog服务,两者对比,想谈谈关于blog信息聚合的问题。

一、目前流行的信息聚合方式大多归于两种:首页内容堆砌、频道内容归类。

以上两种聚合方式的缺陷有以下几点:

1.内容堆砌容易造成视觉疲劳。

blogcn、donews首页,sina、hexun的blog首页,其内容拥挤程度已经接近于大型门户网站,个别用户会带着明确的目的去看,例如sina的话题讨论,并从中筛选自己需要的。但现在是多媒体时代,大多人容易接受简洁明快的方式,而非单纯的文字罗列,这也是为什么纸媒在努力弥补自己先天性不足,联合移动平台及其他媒体扩展其表现方式,因为单纯的文字、甚至静止的图片已不足以满足人们的需求,相反更容易产生视觉疲劳。

2.访问量、关注度有限

一个blog平台对于普通blogger来说,最经常使用到的就是后台管理及前台页面,有的bsp将两者相结合,但除管理和浏览之外的功能实际上对于用户来说是可有可无的。用户很少在一个blog平台上主动寻找伙伴,自组织往往是在自然而然之间逐渐形成的。blog与bbs的特性不同,用户在bbs上主要以浏览和参与为主,他会在不同版面之间穿梭寻找感兴趣或能够参与的话题,而用户在blog上主要为了建造自媒体,主要需求为让别人找到自己,因此专门为内容聚合而架设的功能起访问量和关注度是非常有限的。

3.分门别类的方式有先天性缺陷。

1.0时期,网站一般将内容分门别类,设立不同频道、栏目、专题等,延续的是传统媒体的分类方式。但分门别类的方式尤其先天性缺陷:类别过于宽泛、不具备时效性。这也是2.0时代tag关键字检索的优越性所在,它所提供的分类方式更为细致,也更具有时效性,它会使目前讨论最热的相关话题更容易被检索到,用户想要检索自己关心的话题不需要再去宽泛类别里痛苦的查找。

而分门别类的方式最致命的缺陷即使它难以形成牢固的自组织,类别的宽泛决定聚合在一起兴趣点过多,用户无法明确的找出与自己兴趣相投的另一节点,例如,旅游频道,聚合在一起的人有喜欢绿色生态游,有喜欢人文游,有喜欢红色长征游,有喜欢上海的繁华,又喜欢西藏的神秘等等等等,又比如一个用户喜欢红色旅游,又喜欢研究psp,又关心web2.0,他就很难找到与他兴趣完全相仿的另一结点。兴趣偏向性不同以及兴趣多样化难以逐个匹配是的分门别类的方式很难形成自组织,那么之后对于自组织的盈利模式就变得极为不清晰,商家的广告投放性价比会大打折扣。

二、对于聚合内容的筛选及管理模式主要为三种:编辑后台筛选、用户主动推荐、用户推荐后由编辑进行后台审核。

编辑的参与会影响用户体验,这一点在上一篇dig网站二三事中有说明,而单纯依靠用户主动推荐不可避免会出现垃圾广告,如抓虾的推荐一直没有解决这个问题,而用户推荐后接受审核的方式,要因具体情况而定,要制定严格的监审规则,还要照顾用户的心理需要,用户需要看到操作有实时的效果,如果推荐一篇文章等了几个礼拜还没在推荐文章里看到严重消磨用户的积极性,对于这种方式我建议将事前审与事后审相结合,为发现有spam行为的用户可维持事后审,即现发布推荐内容在进行审核,如有spam“案底”者转为事后审,审后再发布。

三、昨天体验过vox,感觉他们的兴趣聚合做的就比较不错,由此总结及延伸几点我认为比较重要的兴趣聚合要点:

1.热点、实时更新皆备。

可以借鉴dig网站通常使用的形式,热点排行与实时更新并存,重点为实时更新,一方面让用户看到自己的log出现在了醒目的位置,另一方面提高用户blog访问量,让用户注意到频繁更新可以创造更多被访问的可能。

2.让内容聚合无处不在。

在用户进行后台管理的整个流程中适当加入被聚合的信息,如同类tag文章,最新更新log,进入热点排行等,引导用户主动进行自组织,而无需进入另设立的频道或专栏去费力查找。注:尽量在后台操作过程中加入内容推荐,而不要在前台页面显示,用户会非常反感自己的blog页面上出现别人的或者是网站本身的东西。

3.增加用户操作,鼓励用户参与。

在内容聚合出增加用户操作,例如引进dig、tb、comment等操作,尽量避免用户看完就走,永远记住我们是在做一个社区性网站,要把每一个用户紧紧抓住,而不是做资讯类门户。

4.tag分类排行作为信息聚合的重要检索方式。

tag应渗入到内容聚合的方方面面,便于用户自组织的形成,也便于之后运用目标市场更为明确也更为有效的盈利模式。

5.用户行为是互相影响的。

利用有效的方式即时通知用户其参与内容聚合的成效,如log被dig的总数,新的评论等等,潜移默化的让用户了解信息聚合对自身的有利并且有效的,借助用户的行为去影响用户,带动用户更积极地参与内容的聚合,使整个网站形成牢固的自组织圈,整个自组织的节点都是极为活跃的,他们乐于参与、乐于贡献、乐于传播,这样才会达到内容聚合的最终目的,形成牢固并富有活力的自组织。

总之要明确一点,我们要做的是:聚合内容—聚合兴趣—聚合人群—寻找目标更为明确更有针对性地盈利模式—赚钱。2.0时代,内容堆砌—流量—广告的盈利模式已经不再万无一失,新技术、新应用所带来的必将是新的盈利模式,这种盈利模式将使网站本身、用户、客户三方受益的。

Nov1
dig网站二三事
By hexybaby  | 4 Comments »

同学在一声称融到2000万美元的dig类网站谋到一份薪水还不错的工作,从同学的角度说应该替她高兴,毕竟在竞争如此激烈的北京,能够刚毕业找到待遇不错又专业勉强对口的工作实属不易。该公司,严格的说应该是该team,据说皆来自于著名门户网站,目前正在做一个dig类网站,网址为:www.wodingg.com, 其实我很羡慕在2.0网站工作的,容喜好与工作于一身再好不过,但该team某领导在首次面试的时候说的某些豪言壮语实在是令人为这个网站的前途感到迷茫。暂不去谈创业初始心态对于事业发展的重要性,只就该网站本身说说dig类网站到底应该是什么样子。

之前写过两篇关于diglog的文章,现在看看有些地方还是有些单薄。前几天在跟同学聊起他们的网站时,突然想到几点:

1.技术并非2.0的根本特征。

很多人觉得网站用了dig、TB、rss等应用(注:这些算应用,即表现形式,而非技术),用了所谓时髦的ajax技术,就可以自称是web2.0了,很多小网站在logo下方都写着“全新web2.0****”,之前我所在的公司做过一个sns,当时我写的广告语里都有这句,好像与现在讨论过热的这些技术和应用沾边的就可以沾到2.0的光,成为潮流先锋一样。但实际上我怀疑这些人即使是技术开发者也未必清楚地知道web2.0和所谓1.0的界限。我很欣赏我们这里一个技术,他很清楚这些所谓的ajax技术一直以来都在被应用着,只是可能没有这么频繁的使用,因为那时候是流量为王,而搜索引擎所带来的流量是非常重要的,所以那时候大家会甚用js语言,普遍使用静态发布技术,尤其在早期,以资讯为主的网站尤其多,用户操作很少,所谓的ajax应用也就很少,但不表示没有,不是说它是2.0的专用技术,只是2.0利用它从根本上改善了用户的体验而已。因此,所谓技术并非2.0的根本特征。

但凡稍微研究过2.0的人应该知道2.0的本质只有一点——以用户为本,自此延伸出的用户贡献内容,以用户为中心的设计,用户自组织与自管理,自媒体等等概念其实都围绕着这一个中心。即使你用了再多ajax,网页上堆砌的内容都是由后台上传及管理,用户做得最多的操作就是翻页,那你也只是属于1.0时代。不要用网站建设初期需要编辑制造假象来作为借口,一个好的平台,一个让人一进去就知道自己该做什么的网站是不会怕缺乏内容的,会怕的是那些仍然抱着内容—点击—广告为信念的1.0网站,而已。

2.定位明确,突出功能

这个话题在上回讨论diglog的时候已经分析过,用户来这里第一需求是看到自己的post被顶起来(心理需求),其次是顶别人的post(参与感),最后才是获取信息。之前说过满足用户心理需求和使之拥有参与感的重要性和理论依据,现在说说获取信息方面,获取信息即使被排在最后,也不表示他不重要,内容是吸引用户的关键,而满足其更深层次的需求则是抓住用户,即有效提升用户黏度的关键。

1.0时代内容与信息为王,有了内容和信息就会有用户源源不断地进来,但近来后他是否会走就不去管了,因为走了也会有别人再进来,这一来一去永远保持网站流量,只要内容后吸引,网站就能赚钱。但在信息已几近饱和的当下,在不可能存在信息唯一性的如今,内容已不再为王,所以认为转而将网站做成工具性更强,让人们去用,而非只是看完就走。dig类网站的应用几乎相同,digg也好,diglog也好,国内的国外的功能上大致相仿,这时候用户去哪里就主要取决于网站的内容定位。

有些人认为,涉及范围广受众就广,那是对门户来说,对于喜欢尝试新的互联网应用的那批人,年龄都集中在18-28,他们有的是it从业人员,有的是新新人类,他们喜欢的定位清晰,一下子就能够抓住自己喜好的东西,比如现在出现最多的indie、lomo,而不是内容堆砌。其实就是在说小众并不表示用户群体小,相反越小众越容易聚集人群,用户黏度也越高。

有人觉得digg.com也没有明确的定位,为何用户众多?永远不要忘记你是在中国做互联网,任何网站任何用户任何言论都要接受严格的监督和监管,在这种没有足够言论自由的环境下,很难出现digg.com的情景,有一个也绝对不会有第二个。

3.如何做好一个dig网站?

顶、贴、定位就成了dig网站的三大要素,这三大要素要影响到UI设计,UE改善等等方面,永远不要指望让用户花费太长时间和精力去适应你,挫败感太多用户永远不会再光顾。因此功能一定要突出,类似于diglog,贡献新内容和dig都要尽量醒目,让用户一进入很明确他能做什么。而首页一定要让出更多的地方给用户,即尽量让用户看到自己贡献的内容,类似这种激励机制要无处不在,不断鼓励用户去动手,而不是光看着。

另外内容要集中于一点,或一条线,一方面用兴趣聚合来提高用户黏度,另一方面也会带来更多的搜索流量。不要过多的编辑参与,相反更应该引进举报机制,将空间完全让渡给用户,充分体现2.0的精神,用户自管理,让用户充分融入,有人免费打工何乐而不为呢?切忌养成后台编辑的习惯,即使你自己没感觉,用户会很容易发现,这种欺骗会一点点消磨用户的积极性,并且给第一次来的用户体验极差。

洋洋洒洒写了一大篇,总的来说只一点,切忌用1.0的思想去做2.0的网站,做之前之中都要清楚的明白,你只需要提供一个平台,一个工具,网站是用户的天地,这样才会做一个好的web2.0。

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