今天看到麦田的这篇网摘的“分享”,里面主要探讨为何目前国内网摘一直不温不火,没有办法与其2.0兄弟blog同日而语的原因。其间谈到:
1、网摘的“保存”、“分享”的功能目前在国内需求不足;
2、网摘目前的应用人群为IT从业人员及个人站长(用于推广);
3、中国人的劣根性决定网摘的“分享”功能无法实现。
针对麦田的观点,我想谈两个问题:
一、网摘的“保存”、“分享”是否真的需求不足?
“保存”。网摘,顾名思义,其出现的初衷或者说其基本功能肯定是用于保存网页,起到书签的作用。麦田在文中提到“因为IE收藏夹的存在,对普通用户来说作用不大(对专业用户来说,网摘的“保存”功能是扩展化的IE收藏夹,能记录更多信息,所以有用――这也是网摘第一类主要用户使用原因)。”(据他自己说,他曾经负责过博客望-网采的运营,我很奇怪一个负责运营的人连自己的产品功能都还没有了解透彻如何做得好宣传工作?)网摘的保存功能于IE书签的最大区别是很显然的,它可以起到类似于网盘的作用,使书签可移动化,这才是网摘出现的最初诱因,也是我最初开始用del.ici.ous的动机,因为它彻底弥补了IE书签的不足。
“分享”。对于网摘的分享功能主要分为两部分:1、站内分享;2、feed订阅分享。第一种主要依赖于站内“好友”,以及tag来实现共享,国内目前大多数人只是将网摘作为一种工具来使用,因此站内分享应用并不是网站分享功能的主要实现方式。而第二种feed订阅分享应该算是目前网摘分享功能的最主要实现手段了,我们习惯于在别人的rss上除了看到blog还看到别人的网摘(如“昨日新闻”),也习惯于将自己的blog和网摘(或者其他应用,如图片等)烧制在一起,供其他人订阅,使他人看到自己的blog的同时知道当天自己在关注什么,有什么发现或收获。有时网摘的feed订阅分享功能还可以弥补某些blog缺乏引用功能的缺陷,比如偶本人经常在一些网摘上添加自己的评论,因为偶的blog无法引用-.-,而另外一点,有时本人会比较懒惰,不想写blog的时候为了让订阅的朋友不要总是看到偶的blog无更新以为偶死翘翘鸟,于是经常抓些网摘来评论下。
因此可以说,麦田的网摘的“保存”功能于IE的书签功能没有太大区别,以及中国人不喜欢和他人分享导致网摘的“分享”功能在中国没有需求的论断,我认为缺乏现实依据。(怀疑对自己的产品没有信心的人如何去卖产品给别人呢?还是为自己卖不出去找借口?)
二、网摘的普及化问题
既然网摘的功能是有需求,有市场的,为何没有像blog一样普及开来呢?我理解有三个原因:
1、宣传力度不够
一个东西再有用没人知道也肯定是普及不起来的,目前还没有看到网摘像当初的blog一样什么明星效应、nb效应、sb效应众星捧月似的大肆宣传,还只是各取所需的方式,需要便去找,而选择的依据也主要是跟风,那种网摘用的人多便用哪个,所以也可以说目前只是在原有受众圈内影响较大,而圈外连点风声都听不到还。(不知道麦田当时是如何宣传他们的“菠菜”的,反正偶是没咋听说)
2、与现实之间的作用与反作用不足决定其无法产生社会效应
Blog的特性决定它可以将现实中的事件映射到网上,还可以将网上的影响力映射回现实,正是因为blog与现实的接触如此频繁,才能够引起大众的兴趣,再加上其应用门槛较低,能够吸引更多普通网友,甚至是原先很少上网的人们来使用,进而对现实社会产生巨大影响,成为人们崭新的生活方式。而网摘目前只能做到将线上的东西加以升华,对现实的影响力不足,注定其无法向blog一样在普通网友或很少上网的人中普及开来。
3、功能对于需求的必要性不足限定了其受众类型及范围
一个东西好用、实用、好玩才能够适合大众市场,功能与需求挂钩才能够拓宽受众人群,扩大市场,而网摘的功能决定了其只能够面对小众。其“保存”功能局定了使用者一定是经常转换上网地点,并且经常上网,随时随地需要书签的人,“分享”功能则决定其适合习惯2.0操作,习惯线上生活的人,因此网摘不能像blog的受众一样可以将1.0时代的bbs受众直接转移过去,而只能从中挑选一小部分。
但小众不代表没有市场,不代表没有发展前景,我们经常说你能够将产品卖给全国所有17岁半的人就一定很成功了,lomo再小众,lomochina排名再低,也有个几万忠实用户,网摘也是一样,它做不到笼络全国网民,只能能够笼络到全国“精英”网民,这一点也决定了其有可能会有盈利的一天。
ps 感谢麦田每次都给我提供谈资。。。